Iniciativa marca a entrada da indústria cearense no segmento premium com 37 produtos de bodycare e home fragrance voltados ao ritual do autocuidado.
O banho deixou de ser apenas uma etapa funcional da rotina e passou a ocupar um espaço de pausa e relaxamento no dia a dia. É a partir desse movimento que a Labotrat, indústria cearense de cosméticos, apresenta a Mercatus, sua nova submarca premium de banho. A proposta é transformar o ritual diário em uma experiência sensorial, levando o consumidor a diferentes destinos por meio de fragrâncias, texturas e produtos que se estendem do banho ao corpo e ao ambiente.
A nova linha chega ao varejo multimarca neste mês de outubro, com preços sugeridos entre R$ 60,00 e R$ 120,00. Voltada principalmente para o público adulto que busca momentos de alívio em meio à rotina, a marca estreia com um portfólio de 28 itens de bodycare, 9 produtos de home fragrance e uma opção de caixa para presente, divididos em três coleções inspiradas em mercados icônicos do Brasil, do Oriente Médio e do Japão.
O lançamento acompanha a evolução da categoria no país. Em 2025, o segmento de banho movimentou R$ 14,2 bilhões no Brasil, mantendo o país na quarta posição global, atrás apenas de Estados Unidos, Índia e China. A projeção é que alcance R$ 15,8 bilhões até 2028, segundo dados da Mintel e da Euromonitor International. Além disso, dados da Kantar Worldpanel apontam que 55% dos brasileiros já consideram o banho como um momento de relaxamento.
“A indústria chama de ‘spa em casa’. Eu prefiro pensar como viagem. Ninguém está comprando apenas um sabonete melhor, está comprando quinze minutos em outro lugar. Feira, Souk e Kyoto não são referências decorativas. São três destinos, traduzidos em fragrância, textura e ritual, pensados para atravessar o banho, o corpo e o ambiente”, afirma André Rios, Diretor de Marketing e Comercial da Labotrat.
A experiência da Mercatus se divide em três universos olfativos exclusivos. A coleção Feira (Golden Pulp) traz notas de baunilha e cacau, inspirando-se na abundância dos mercados brasileiros como o Mercadão de São Paulo e o Ver-o-Peso em Belém, com ativos de açaí e rosa mosqueta em itens como o hidratante iluminador Hydrated Glow, Body Oil Serum e Salt Scrub. Já a coleção Souk (Desert Bloom) evoca o encanto das especiarias do Oriente Médio com notas de âmbar e cardamomo. Por fim, Kyoto (Still Morning) traduz a serenidade dos mercados japoneses com uma fragrância de matcha e jasmim. Todas as coleções contam com ritual completo de cuidados corporais, além de vela aromática, difusor e sabonete líquido para as mãos.
