Se você quer ver a sua empresa prosperar de verdade, precisa encarar um fato urgente: as suas vendas e o seu prestígio não podem depender apenas do seu perfil do Instagram. Trancar a comunicação do seu negócio exclusivamente dentro da sua própria rede social é, na prática, ser egoísta com a sua própria história. Você limita o seu conhecimento apenas a quem já te segue, enquanto um público gigantesco, qualificado e sedento por novidades nem sabe que você existe.
O verdadeiro boom no posicionamento de um negócio acontece quando você fura essa bolha. Estar presente em programas de TV, ser destaque em colunas sociais, figurar em blogs de relevância e contar com uma assessoria de imprensa estratégica confere uma autoridade imediata que nenhum feed de rede social consegue construir sozinho.
Quando você aparece na televisão ou em portais de notícias consolidados, a percepção de valor sobre o seu nome muda drasticamente. Você deixa de ser apenas mais uma pessoa tentando vender algo na internet e passa a ser reconhecido como uma referência indiscutível no seu mercado. O respeito, a confiança dos clientes e a sua autoridade sobem de nível na hora.
E tem mais: o conteúdo publicado na web ganha o mundo. As matérias veiculadas em portais indexados — como o nosso — passam a abastecer os motores de busca e até as respostas de Inteligências Artificiais como o ChatGPT. Quando alguém procura pelo seu nome ou pela sua marca no Google ou nas IAs, a resposta construída vem diretamente das matérias e entrevistas publicadas pela imprensa de credibilidade, e não de um post passageiro dos Stories.
Contudo, para que essa engrenagem traga resultados reais e projete o seu nome com o impacto que ele merece, você e sua equipe de comunicação precisam agir com inteligência. Antes de lançar qualquer pauta para a mídia, pare para refletir sobre estes 5 pontos fundamentais:
- 1. Se eu estivesse do outro lado, por que publicaria essa pauta? Coloque-se no lugar do editor da TV ou do portal. O que a sua empresa tem a oferecer que realmente gera valor para os leitores ou telespectadores dele?
- 2. Existe aqui uma notícia de verdade? É preciso desapegar do próprio ego. Analise se você tem um fato relevante para a sociedade ou se está tentando transformar um desejo comercial em algo que só interessa a você.
- 3. Eu sei exatamente quais jornalistas podem se interessar por essa pauta — e por quê? Enviar releases genéricos para todos os contatos da agenda não funciona. Conhecer a linha editorial de cada programa ou veículo é o segredo para ser aceito.
- 4. O meu release facilita a vida do jornalista ou exige que ele procure onde está a notícia? A rotina de uma redação é corrida. Entregue um material claro, direto, com ganchos fortes e pronto para virar pauta de TV, rádio ou portal.
- 5. Se essa pauta não tiver retorno, eu sei o que vou rever antes de simplesmente fazer mais follow-up? Insistir sem critério só desgasta a sua imagem com os profissionais. Se o retorno não veio, reavalie o foco da notícia em vez de apenas cobrar o repórter.
Deixe o comodismo de lado e pare de depender de um único canal. Quando você combina a sua presença digital com a credibilidade, o alcance massivo e a autoridade da TV, das colunas sociais e do jornalismo digital, a sua marca se torna simplesmente inesquecível.
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