Em 2026, o “mais é mais” ganha uma nova versão de consumo do público. Dormir melhor, viajar mais, transformar pequenos momentos da rotina em experiências e potencializar os próprios rituais. A cultura do “maxxing” ganhou espaço nas redes sociais, com 14,3 milhões de menções sobre o tema em busca interna no TikTok***, ao propor justamente essa lógica: levar determinados aspectos da vida à sua melhor — ou mais intensa — versão. Mais do que acumular excessos, o movimento traduz uma vontade de extrair mais das experiências cotidianas, seja por meio de novos hábitos, pequenos prazeres ou momentos vividos com mais intenção.
Acompanhando essa busca por intensidade, o Boticário apresenta Nativa SPA Ameixa Intensa, nova fragrância de um dos ingredientes mais queridos da marca, agora com o dobro da concentração da ameixa* para o ápice na perfumação.
A novidade parte de uma assinatura já consagrada para potencializar justamente aquilo que fez dela um ícone: na nova versão, a ameixa ganha maior intensidade e uma faceta mais sofisticada e licorosa, acompanhada por jasmim sambac e, na base, por uma overdose de madeiras cremosas, âmbar e musk, que traz mais peso e duração à fragrância. Além disso, o lançamento também acompanha uma tendência global de óleos corporais – segundo aBusiness of Beauty o óleo corporal de Nativa SPA é o 5º mais consumido do mundo dentro da categoria, nesse contexto o dado reforça o quanto o item tornou-se parte fundamental da rotina de cuidados corporais.
A tendência de potencializar a própria rotina chega à beleza
Segundo a WGSN, plataforma global de previsão de tendências, olife-maxxing vem ganhando força especialmente entre consumidores jovens como uma nova leitura de desenvolvimento pessoal. Popularizado em plataformas como TikTok, o sufixo maxxing(conhecido mais popularmente como maximalismo), que tomou conta do universo da moda desde a pandemia,passou a ser aplicado a diferentes dimensões da rotina, do sono à alimentação, e funciona como uma linguagem para compartilhar hábitos e microtransformações. Para a Gen Z, representa uma reformulação do self-improvement: mudanças cotidianas que ajudam a assumir maior protagonismo sobre a própria vida.
Essa lógica começa a transbordar para outros territórios. Na beleza, aparece no chamado beauty maxxing, que leva a ideia de potencialização para práticas de beleza, bem-estar e autocuidado. Em vez de estar associado a uma estética específica, o comportamento coloca mais intenção na construção dos próprios rituais e abre espaço para a busca por produtos capazes de entregar uma experiência mais marcante.
O lançamento de Ameixa Intensa parte dessa leitura de consumo, olhando para um ingrediente que já ocupa um lugar reconhecido e afetivo entre suas consumidoras e o levando a uma expressão de maior potência, presença e sensorialidade. O movimento ganha ainda mais significado em 2026, ano em
que Nativa SPA completa 20 anos, atualizando um de seus maiores ícones ao mesmo tempo em que celebra a história construída com sua comunidade.
“Como marca de beleza e cuidados pessoais, não olhamos tendência só dentro desse universo. Observamos o que está acontecendo em outros setores, como na moda, porque os movimentos externos acabam mudando também a expectativa das consumidoras. Essa lógica do maximalismo, que identificamos mais naturalmente em acessórios maiores, charms e outros códigos de expressão, começa a chegar à beleza de outro jeito. Quem valoriza hidratação quer levar esse cuidado ao máximo; quem ama fragrância quer mais presença, mais intensidade e quer viver isso como uma assinatura pessoal que se cria em uma rotina completa com os produtos. Em Nativa SPA, isso é muito forte porque o ingrediente, a fragrância e até a cor da linha acabam se tornando códigos de identificação para a consumidora”, explica Bruna Nunes, diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Boticário.
A cultura de potencialização começa a chegar também aos sentidos, com o Marketing Forecast 2027, também da WGSN. A plataforma coloca “Invest in sensory maxxing” entre as tendências que devem orientar o marketing no próximo ano, aproximando a mentalidade do maxxingde experiências pautadas por estímulos sensoriais. Em corpo e banho, esse movimento encontra um território natural em códigos, como fragrância, textura e ritual. Em Ameixa Intensa, isso se traduz em uma perfumação de maior presença e em diferentes formatos de cuidado que permitem experimentar a mesma assinatura ao longo da rotina.
Frutas ganham novas camadas na beleza
A escolha de revisitar especificamente a ameixa também acompanha outro movimento observado no mercado de beleza. No universo online, as frutas avermelhadas também são uma procura a parte – a hashtag #BerryFragrance (fragrâncias de frutas vermelhas) cresceu 499% entre 2024 e 2025.
Ao mesmo tempo, a WGSN também identifica um crossoverentre beleza e o universo de licores, coquetéis e bebidas, especialmente em fragrâncias e experiências sensoriais. Para a plataforma, esses ingredientes frutais vêm sendo explorados para além de seus atributos funcionais, ganhando novas leituras a partir de códigos sensoriais, lúdicos e nostálgicos.
Em Nativa SPA Ameixa Intensa, essa evolução aparece justamente na releitura da fruta avermelhada: as ameixas mais amadas do Brasil**, já amplamente conhecidas pelas consumidoras, ganha uma faceta mais intensa, sofisticada e licorosa, acompanhada por jasmim sambac, madeiras cremosas, âmbar e musk.
“Nativa SPA construiu uma relação de muita fidelidade com suas consumidoras, com um ciclo de recompra que acontece entre 45 e 60 dias. Para nós, isso mostra como fragrância e cuidado deixam de ser apenas produtos e passam a ocupar um lugar muito pessoal na rotina. Quando essa experiência sensorial é potente, ela também fortalece esse vínculo e funciona como um verdadeiro ímã de fidelidade. Por isso, revisitar a ameixa exigiu muito cuidado e escuta para entender o que nossas consumidoras valorizam e o que esperavam de uma nova expressão de uma fragrância que já amam. Ameixa Intensa nasce desse encontro, levando um dos maiores ícones de Nativa SPA a uma versão ainda mais única e com diferencial na rotina”, conclui Bruna Nunes.
*O novo creme perfumado desodorante Ameixa Intensa tem o dobro de fragrância quando comparada à loção nutritiva desodorante ameixa.
**Fonte: Nativa SPA Ameixa, Ameixa Negra e Ameixa Dourada. Worldpanel by Numerator, PanelVoice, campo realizado em abril de 2026. “Ameixas nº 1” com base em amor e preferência declarados pelo consumidor brasileiro. Total no Brasil: 1.149 lares.
***Nota aos jornalistas: o dado volumétrico do TikTok citado neste release foi coletado diretamente na ferramenta de busca oficial da plataforma em setembro de 2026.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), etem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecida como o maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente em canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de dezembro de 2024. Total no Brasil: 3.470 lares.
P3 – “Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias?”;
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking 2025;
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
