O Boticário aposta em uma websérie horizontal e maratonável no TikTok para apresentar Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca, a bordo de uma Amarok, da Volkswagen. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha transforma uma expedição até o Salar na Argentina em três episódios conectados por uma playlist nativa da plataforma: cada parada da viagem vira um capítulo e termina conduzindo o público à próxima etapa da jornada.
A escolha parte de um comportamento que vem ganhando espaço no próprio TikTok. Em meio ao fluxo de vídeos curtos e verticais do feed, conteúdos mais longos e horizontais propõem outra experiência de consumo: em tela cheia, convidam o usuário a virar o celular e permanecer naquela história.
É essa lógica que Zaad propõe. Em vez de fragmentar a campanha em peças independentes para o feed, a marca estrutura a expedição como uma narrativa seriada e cada capítulo entrega uma descoberta enquanto cria a curiosidade para o seguinte. A proposta é aproximar o produto da dinâmica dos conteúdos que o usuário escolhe continuar assistindo e fazer da permanência na história parte da própria experiência de Zaad Infinity.
Em parceria inédita com a Volkswagen, a websérie acompanha o chef Dario Costa em uma jornada que parte da Casa do Boticário, em São Paulo, rumo à Salina Grande de Jujuy, na Argentina. A bordo de uma Volkswagen Amarok, Dario recebe coordenadas que o conduzem pela Floresta de Yungas e por Purmamarca até o destino final, descobrindo, ao longo do percurso, as inspirações por trás da fragrância.
Cada parada corresponde a um episódio e a um elemento que inspira Zaad Infinity. Na Floresta de Yungas, a vegetação conduz às madeiras secas que inspiram o Eau de Parfum; em Purmamarca, entre montanhas e grandes altitudes, os ventos andinos traduzem o frescor da fragrância; e, na Salina Grande de Jujuy, o mineral salino completa a jornada. Ao final de cada etapa, Dario precisa encontrar a coordenada correta para destravar um novo compartimento da caixa de Zaad Infinity, revelando a pista que o leva ao próximo capítulo.
O formato horizontal também reforça a dimensão imersiva da produção, explorando a amplitude das paisagens percorridas e convidando o público a virar o celular para acompanhar a expedição em tela cheia.
“Zaad Infinity nasce de uma jornada de exploração, e queríamos que a campanha proporcionasse ao público essa mesma sensação de descoberta. O formato nos permite construir essa experiência para além das paisagens: a cada episódio, um novo elemento da fragrância é revelado e, ao mesmo tempo, surge um convite para seguir viagem. É uma narrativa em que conteúdo e formato trabalham juntos para traduzir o universo de Zaad e despertar a curiosidade sobre o que está por vir”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
“O nosso grande desafio era fazer a galera parar o scroll e se prender de verdade na história do lançamento do Zaad Infinity. Aí pra isso, conectamos duas grandes marcas, O Boticário e Volkswagen, por meio de um storytelling poderoso. Transformamos o ato de revelar um novo perfume em um ‘caça ao tesouro’ geográfico e sensorial. Cada parada na expedição revela uma camada da fragrância, uma coordenada nova e mantém a curiosidade ativada para o próximo episódio”, afirma Daniel Chagas Martins, diretor de criação da AlmapBBDO.
Ficha Técnica – ZAAD INFINITY
- Anunciante: O BOTICÁRIO
- Título: EXPEDIÇÃO ZAAD
- Produto: ZAAD INFINITY.
- Produto: VOLKSWAGEN AMAROK.
- Agência: AlmapBBDO.
- Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu.
- CCO: Pernil.
- Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama.
- Diretores de Criação: Daniel Chagas Martins, Francis Alan, Gustavo Tasseli e Luiza Valdetaro.
- Criação: Bill Queiroga, Bruno Souto, Daniel Magri, Eduarda Vidaurre, Gus Souza, Lais Rodrigues, Tiago Pinheiro e Thais Barcelos.
- Head de Inovação: Sérgio Mugnaini.
- Head de Conteúdo: Renan Bianco.
- Conteúdo – Volkswagen: Guilherme Salgado, Jaine Bonfim, Ana Beatriz Lopes e Marina Castelo.
- COO: Rafaela Alves.
- Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios – O Boticário: Camilla Massari.
- Atendimento – O Boticário: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz.
- VP de atendimento e Negócios – Volkswagen: Christiano Bock
- Atendimento – Volkswagen: Mariana Nanes, Juliana Stern, Camila Fregonesi e Ana Luiza Dias.
- Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze e Ana Carolina Pinheiro.
- CSO: João Gabriel Fernandes.
- Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura.
- Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Vanessa Vieira, Patrick Novais e Gustavo Soares.
Produtora do Filme: Usina
- Direção: Ale Paes Leme e Leandro HBL.
- Direção de Fotografia: Daniel Belinky.
- Produção Executiva: Nivio Alves de Souza.
- Diretor Produção: Gustavo Auricchio.
- Coordenação de produção: Marcelo Byrro, Nadi Lima e Alex Rozov.
- Primeiro assistente de câmera: Alejo Giles.
- Segundo assistente de câmera: Evgeniia Rylova.
- Fotografia Still e Making of: Milena Rosado.
- Diretora de Arte: Tamara Soriano.
- Assistente de arte e layout: Diego Groba.
- Aderecista: Pietro Schlager.
- Produtora de Elenco: Amiten Panzera.
- Pós-Produção: Stone Milk.
- Coordenador Geral de Pós: Rodrigo Guedes.
- Finalizador: Ed Andrade.
- Montador: Rodolpho Ponzio.
- Coordenador de Arte: Giovanni Belleza.
- Colorista: Humberto Mundim
- Supervisor de VFX: Giovanni Belleza.
Produção De Áudio: Jamute
- Produção Executiva De Som: James Feeler.
- Produção Musical: James Feeler e Leck Gomes.
- Engenharia De Som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez e Renan Marques.
- Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo E Karin Menezes.
- Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche, Juliana Costa E Carol Oliveira.
Aprovação – O Boticário: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ágata Bresil, João Magnani, Lígia Monteiro, Mariana Fiordelice, Vinícius Lima.
Aprovação – Volkswagen: Nathalia Zabosqui Furlan, Marileide Negrini da Silva, Ester Lino.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), etem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
