Restaurante “MasterChef – The TV Experience” chega à cidade de Sorocaba por meio da parceria entre Endemol Shine Brasil e agência Mení, em colaboração com o Grupo ZT Gastronomia
Soft opening acontece no início de dezembro de 2025 e a inauguração oficial será a partir de janeiro de 2026, com Diego Sacilotto como Consultor Gastronômico
São Paulo, 21 de novembro de 2025 – A Endemol Shine Brasil, parte da Banijay Américas, e a Agência Mení, em colaboração com o Grupo ZT Gastronomia, anunciam a chegada ao Brasil do MasterChef – The TV Experience, primeiro restaurante oficial inspirado no maior reality gastronômico do mundo. Com soft opening previsto para o início de dezembro e inauguração oficial marcada para janeiro de 2026, em Sorocaba (SP), o espaço promete transformar a relação dos fãs com o programa ao oferecer uma experiência realmente imersiva. A consultoria gastronômica será assinada por Diego Sacilotto, vencedor da quarta temporada do MasterChef Profissionais, responsável pelo cardápio, treinamento das equipes e acompanhamento da operação.
A iniciativa marca uma nova etapa na expansão da marca MasterChef no Brasil e nasce da parceria entre a Endemol Shine Brasil, a Mení Negócios em Gastronomia – maior empresa de agenciamento de chefs do país – e o Grupo ZT Gastronomia, que há mais de 10 anos atua no setor de restaurantes e delivery. O projeto vai muito além de servir refeições: a proposta é transportar o público para dentro do universo do reality, unindo gastronomia, entretenimento e ambientação temática em um só lugar.
Desde sua estreia em 2014, o MasterChef Brasil se consolidou como fenômeno cultural, moldando o cenário do entretenimento gastronômico no país e inspirando versões como MasterChef Profissionais, MasterChef Júnior e MasterChef Confeitaria. A marca também se expandiu digitalmente com iniciativas como o QG MasterChef, no YouTube, e o MasterChef Creators, reunindo influenciadores apaixonados por culinária. Para Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil, a chegada do restaurante é a realização natural desse movimento: “Proporcionar um espaço onde nosso público possa mergulhar no universo do MasterChef Brasil é incrivelmente gratificante. A gastronomia sempre foi o coração do programa, e agora os fãs poderão degustar pratos icônicos enquanto vivenciam um ambiente criado especialmente para quem ama o reality.”
Localizado no bairro Jardim Paulistano, em Sorocaba, o restaurante terá mais de 1000m² e capacidade superior a 200 pessoas. O projeto arquitetônico, assinado por Herbert Holdefer, recria diversos elementos que marcaram a história do programa, como o mercado, o mezanino, o icônico relógio, a bancada central e o famoso logo do MasterChef aplicado em detalhes do ambiente. As duas cozinhas, juntas somando mais de 250m², permitirão que a experiência seja o mais próxima possível do clima competitivo da TV. Telas instaladas pelo salão exibirão imagens ao vivo das cozinhas, cenas históricas do programa e apresentações dos pratos que compõem o cardápio. “O MasterChef – The TV Experience é uma extensão natural do que o programa representa: excelência, criatividade e paixão pela gastronomia. Da curadoria dos pratos à ambientação, tudo foi pensado para oferecer uma experiência sofisticada e imersiva”, afirma Nani.
O cardápio reunirá receitas que marcaram diferentes temporadas, como o Beef “Uélito”, de Raul Lemos, e “A Goiaba”, criação de Pablo Oazen. A tradicional “Caixa Misteriosa” também ganhará interpretação gastronômica especial. Além disso, pratos das provas das edições atuais do MasterChef Brasil serão servidos no restaurante apenas um dia após sua exibição na TV, tornando o local um ponto de conexão direta com o que acontece no programa.
O espaço contará ainda com área kids interativa, cafeteria, bar, áreas externas, mesa do chef dentro da cozinha e um salão privativo, que receberá ex-participantes e jurados em noites especiais e eventos temáticos. Para Caio Romano, CEO da Mení, o projeto nasce com vocação de expansão: “Queremos proporcionar uma experiência única e acessível, unindo sabor e entretenimento. Sorocaba é o primeiro passo de um plano maior, que inclui levar o restaurante e outros formatos gastronômicos da marca para diferentes regiões do Brasil.”
A escolha de Sorocaba para sediar a primeira unidade não foi aleatória. Com crescimento econômico acelerado e reconhecida como mercado piloto para novos empreendimentos, a cidade se firma como referência em experiências gastronômicas e recebe agora um dos projetos mais aguardados do setor. “É um orgulho enorme trazer para o Brasil o primeiro restaurante MasterChef. Este é um projeto que já nasce famoso, e sua qualidade depende de uma operação impecável. Nossa experiência em gestão será essencial para entregar ao público o melhor do universo MasterChef”, comenta João Paulo Totti, sócio-cofundador do Grupo ZT Gastronomia.
No cenário internacional, experiências licenciadas da marca já foram lançadas em Madrid (2018) e Dubai (2019), ambas combinando ambientação temática com pratos icônicos do programa e registrando grande sucesso de público. Globalmente, MasterChef é distribuído pela Banijay Rights e reconhecido pelo Guinness World Records como o formato de culinária mais bem-sucedido do mundo, exibido em 71 mercados, somando mais de 750 temporadas e 16.000 episódios desde sua criação em 1990 por Franc Roddam.
No Brasil, o formato é licenciado e produzido pela Endemol Shine Brasil e transmitido pela Band e Discovery H&H. A empresa também assina sucessos como Big Brother Brasil, Canta Comigo e No Limite, além de projetos de branded content para grandes marcas. A Agência Mení, por sua vez, representa mais de 200 chefs e atua em projetos gastronômicos e audiovisuais. Já o Grupo ZT Gastronomia soma mais de uma década de experiência na gestão de restaurantes e serviços de alimentação, com foco em excelência culinária e atendimento de alto padrão.
