rodução e passa a definir a experiência de uma campanha. Para lançar Cuide-se Bem Acerola e Vai, nova linha de cuidados pessoais desenvolvida especialmente para acompanhar a rotina pré e pós-treino, o Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, apresenta a primeira campanha do país feita para ser assistida em 2x, colocando o ritmo da experiência nas mãos dos consumidores.
A novidade reforça a entrada de Cuide-se Bem no território de sport care e amplia os pontos de contato da marca com uma ocasião de consumo que vai além do ritual tradicional de cuidados pessoais. Ao unir autocuidado, música, movimento, tecnologia e participação do público, os itens que compõem a linha Acerola e Vai transformam o cuidado em parte da jornada do exercício, do pré ao pós-treino.
Com uma estratégia social first, o Boticário aposta na nostalgia e na energia vibrante de “Pump It Up”, clássico dos anos 2000 que voltou a viralizar nos últimos anos. Com conceito criado pela agência AlmapBBDO, a trilha é o ativo hero que conecta todos os pontos de contato da campanha, funcionando como um conector cultural para engajar públicos de diferentes gerações.
Cuide-se Bem Acerola & Vai amplia ainda o conceito de pump ao conectar a intensidade do exercício ao próprio gesto de acionar a embalagem para aplicar o produto. Com os direitos de uso da faixa, a marca desdobra a trilha em formatos inovadores nas redes sociais, fortalecendo a construção 360° do lançamento. Dessa forma, a campanha leva para a comunicação a mesma proposta da linha: transformar o treino em uma experiência mais leve e envolvente.
Com o intuito de promover uma comunicação estratégica conectada com o comportamento do consumidor nas redes sociais, o formato criado pela SoWhat transforma a velocidade em sua própria linguagem. Em vez de apenas utilizar uma música acelerada, o conceito parte da cultura das versões “speed up” e leva para a comunicação a lógica de consumo dos conteúdos em 2x, comportamento que já faz parte da experiência nas plataformas digitais. No filme, os conteúdos começam em um ritmo mais lento, retratando situações comuns de cansaço e falta de disposição antes ou depois do exercício. A partir daí, o público é convidado a pressionar e segurar o botão de acelerar, levando a história para o ritmo “Acerolado”, em que música, movimentos e experiência ganham velocidade.
A influenciadora Júlia Mazzocco, protagonista do filme de campanha, conduz essa transformação de ritmo e ajuda a traduzir o conceito para a linguagem das redes sociais do Boticário. A escolha reforça a conexão de Cuide-se Bem com uma comunidade hiperconectada que vê no movimento físico uma forma consciente de autocuidado, reflete essa geração que mantém o lifestyle wellness na rotina diária, consumindo novos formatos de conteúdo e liderando as narrativas digitais que movimentam as redes.
“Com a chegada de Cuide-se Bem Acerola e Vai, partimos do comportamento que está incorporado à forma como as pessoas consomem conteúdo nas plataformas digitais para transformá-lo em uma linguagem da marca. Ao criar uma campanha pensada para ser assistida em 2x, nosso objetivo é ir além de acompanhar uma tendência do consumo do entretenimento. Queremos fazer com que a própria experiência de assistir traduza a proposta do lançamento, levando mais ritmo, leveza e frescor para a rotina de exercícios físicos. É uma forma de elevar a relevância cultural a partir de um comportamento real da audiência e, ao mesmo tempo, ampliar o território de Cuide-se Bem para uma nova ocasião de cuidado”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Para Carolina, a abordagem traduz uma premissa de Cuide-se Bem enquanto marca que carrega um DNA leve e atento aos códigos que fazem parte da vida do consumidor, apostando em formatos além dos tradicionais para encontrar maneiras relevantes de protagonismo e diferenciação cultural sem perder a essência. Já Gui Zunttini, Executive Creative Director da SoWhat, aponta que “não é só sobre reagir às tendências digitais, mas transformar o comportamento da comunidade em linguagem de marca e alavanca de negócio. Colocar a decisão do ritmo da campanha na mão do consumidor é quebrar a lógica passiva da publicidade tradicional e assumir que o público hoje é coautor da narrativa. Essa campanha mostra como a criatividade social-first consegue conectar cultura pop, inovação de formato e eficácia real para o lançamento de uma nova categoria dentro do Boticário”, finaliza o executivo.
FICHA TÉCNICA
ALMAP
- Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
- CCO: Pernil
- Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
- Diretora Executiva de Criação: Juliana Utsch
- Criação: Stephanie Bressan e Giovanna Guisard
- Head de Conteúdo: Renan Bianco
- Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani
- Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
- Atendimento: Andressa Duo, Juliana Ailt, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz.
- CSO: João Gabriel Fernandes
- Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura.
- COO: Rafaela Alves
- Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Nathalia Aguiar, Mayara Godoi e Leticia Cavalcante.
- Produção Digital
- Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
- Gerente de Projetos: Juliana Sousa
SOWHAT
- CO-CEO: Bruno Lunardon
- CO-CEO: Caroline Swinka
- CBO: Sofia Ricciardi
- Direção Criativa Executiva: Gui Zunttini
- Direção de Atendimento: Sandra Sales
- Direção de Estratégia: Claudio Alves
- Direção de PR e Influência: Ana Catharina Bessa
- Direção de Mídia e Dados: Leonardo Pimentel
- Atendimento: Gabrielle Rocha, Karine Lorenzato e Amanda Andrioni
- Redação: Giovane Alcantara
- Direção de Arte: Ditto Colubra
PR: Daniele Carvalho - Influência: Mylenna Wernay e Nicolas Machado
- Social Media & Comunidade: Micheli Seniv, Vitória Lorenzoni, Raylla Rocha
- Mídia: Ina Oneda, Matheus Tamaki, André Bazam e Sarah Tancmann
- GP de Mídia: Larissa Eshima
- BI: Rafael Patelli, Thamires Ito, Gabriela Bielinki
- Audiovisual: Kevin Agostinho
- Projetos: Vanessa Koiky
Grupo Boticário
- Produção GB: Vanessa Freitas, Heloisa Garrido e Mallani Maia.
- Direção de Foto GB: José Silvério.
- Direção de Vídeo GB: Bruno Debiasi e Alessandro Santos.
- HUB de Influência Boti: Janaína Spinola.
- Focal agência de influência Boti: Isabella Silva de Oliveira.
- Influenciadora: Júlia Mazzocco Guerra.
- Gerente JR PR/Redes: Caroline Prado Cardoso.
- PR: Fernanda Galerani.
- Redes: Cristian De Lutiis Vieira Bueno e Gabriela Silva Vilela.
- Branding: Renata Honda e Ludmila Ferreira.
- Produtor de Cenário: Mario Mantovani.
- Assistentes de Produtor de Cenário: Andre Wilian da Silva e Lucas Motta.
- Motorista de Produtor de Cenário: Marco Antonio da Silva.
- Set Design: Yuri Godoy.
- Assistente de Set Design: Gabriel Dolabella Salvador.
- Arte: Gabriel Filgueiras Arte.
- Assistente de Arte: Alexandre de Jesus Santos.
- Beauty Artist: Mariana Kato Silva Telles.
- Assistentes de Beauty Artist: Carlaxane e Mari Mar.
- Stylist: Thais Barakat.
- Assistente de Styling: Winnie Eugênio Marinho de Almeida.
- Camareira: Lívia Maria Ribeiro Guidetti.
- DOP: José Lobato Dias Neto.
- Gaffer: Leonardo Perez do Nascimento.
- Assistente de Gaffer: Isabela Moreira de Azevedo Endicott.
- Steadicam: Marcel Reinne Yokoda.
- Primeiro Assistente de Câmera: Thiago Jai Ho Han.
- Vídeo Assist: Marina Rossi Gurgel.
- Segunda Assistente de Câmera: Fernanda Naomi Suguimati.
- Logger: Fernando Luiz de Oliveira Carlos. Call Sheet 23_09
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), etem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
