A presença feminina no mercado imobiliário catarinense vem crescendo e ocupando espaços cada vez mais diversos no setor. Em Santa Catarina, as mulheres representam cerca de 33% dos corretores de imóveis ativos, segundo dados divulgados pelo Conselho Regional de Corretores de Imóveis de Santa Catarina (CRECI-SC).
É neste cenário que surgiu o Mulheres de Imóveis, iniciativa criada por Daniela Amaral, Paula Pereira e Marluce da Cruz para aproximar profissionais do setor e abrir espaço para conversas sobre carreira, negócios e questões que fazem parte da rotina feminina no mercado imobiliário.
No dia 29 de setembro, o grupo realiza sua quinta edição e, desta vez, o encontro será em um dos empreendimentos da Nova Senda Incorporações, reunindo corretoras, gestoras, empreendedoras e profissionais de diferentes áreas ligadas ao setor. A programação também contará com a palestra “IA + Automação: A Nova Era do Tráfego Pago para Imóveis”, conduzida pela especialista Luciana Moreira Sá de Souza.
Criado a partir da percepção de que faltavam ambientes dedicados a conversas mais francas entre mulheres do mercado, o projeto adotou o formato de cafés mensais. Desde a primeira edição, quase 100 participantes já passaram pelos encontros.
“A proposta surgiu da necessidade de termos um espaço para falar sobre o mercado como ele realmente é, incluindo as dificuldades, os desafios e as situações que enfrentamos no dia a dia. Ao mesmo tempo, percebemos o quanto essa troca pode gerar aprendizado, parceria, negócios e fortalecimento profissional”, explica Paula Pereira, uma das idealizadoras do projeto.
Entre os temas que aparecem nas conversas estão a conciliação entre vida profissional e pessoal, a segurança durante visitas a imóveis, a oscilação de renda comum à atividade de intermediação, os desafios das negociações e a construção de trajetórias profissionais com maior presença feminina em cargos de liderança.
A inclusão de temas ligados à tecnologia também acompanha as transformações do setor. Nesta edição, a discussão sobre inteligência artificial, automação e tráfego pago traz ao encontro uma pauta cada vez mais presente na rotina de corretores, imobiliárias e incorporadoras, especialmente na atração e na qualificação de potenciais compradores.
Para as organizadoras, a rede também desempenha um papel importante ao aproximar mulheres em diferentes momentos da carreira. Uma profissional que vive uma boa fase de vendas pode compartilhar experiências com outra que enfrenta um período mais difícil, por exemplo. Em outro momento, os papéis podem se inverter.
Esse apoio ganha relevância em uma atividade marcada por horários flexíveis, disponibilidade constante e remuneração frequentemente vinculada à concretização dos negócios. Ao receber a próxima edição, a Nova Senda pretende também aproximar a incorporadora das profissionais que estão diariamente em contato com clientes e participam diretamente das decisões de compra de imóveis.
Para Janaína Ketter, sócia da Nova Senda Incorporadora, ampliar esses espaços de relacionamento contribui para a evolução do próprio setor. “Temos cada vez mais mulheres conduzindo negociações, liderando equipes, empreendendo e participando de decisões importantes no mercado imobiliário. Receber o Mulheres de Imóveis é uma oportunidade de valorizar essas trajetórias, ouvir diferentes experiências e fortalecer uma rede que pode gerar conexões profissionais, conhecimento e novas oportunidades”, afirma Janaína.
Embora o número de mulheres no setor tenha avançado, as participantes avaliam que ainda há espaço para ampliar a presença feminina em posições estratégicas e de tomada de decisão. Para elas, características como a capacidade de escuta, a atenção aos detalhes e a construção de relações de confiança também têm contribuído para mudanças na forma de atender e negociar no mercado imobiliário.
“O imóvel envolve uma decisão muito importante na vida das pessoas. Conhecimento técnico e capacidade de negociação são fundamentais, mas entender histórias, expectativas e necessidades também faz parte desse processo”, destaca Paula.
Com encontros mensais e participação crescente, o Mulheres de Imóveis pretende continuar ampliando a rede e estimulando a troca entre profissionais de diferentes empresas e de diferentes momentos de carreira.
