Em Florianópolis, abrir uma academia nunca foi tão fácil, e manter uma de pé nunca foi tão difícil. A cidade tem hoje 449 centros de atividade física ativos, o equivalente a 7,5 para cada 10 mil habitantes, uma das maiores densidades entre as capitais brasileiras, segundo a 5ª edição do Panorama Setorial Fitness Brasil, com dados de julho de 2026. Para quem está à frente de um negócio do setor, o número tem dois lados: o mercado está aquecido, e o concorrente pode estar na quadra ao lado.
É para esse empresário que o ENAF FLORIPA 2026 promove o Encontro de Gestores, na sexta-feira, 30 de outubro, das 15h às 19h, no CentroSul. No palco, seis nomes que comandam algumas das operações mais relevantes do fitness brasileiro discutem vendas, posicionamento, tecnologia e o efeito da chegada das grandes redes sobre academias e studios independentes.
Um mercado que quase triplicou
O crescimento é nacional. O número de CNPJs ativos de centros de atividade física no Brasil saltou de 22.581, em 2015, para 62.718, em 2025, quase o triplo em uma década. Santa Catarina aparece na dianteira proporcional: o Estado tem 797 centros ativos e a maior densidade do país, com 5 estabelecimentos para cada 10 mil habitantes.
Mais academias significam mais disputa pelo mesmo aluno, e é aí que a gestão deixa de ser detalhe e vira diferencial. Preço, só, já não segura cliente. O desafio passa a ser vender melhor, se posicionar com clareza e usar a tecnologia a favor do negócio.
Do pódio para a gestão
O destaque da programação é Gustavo Borges, quatro vezes medalhista olímpico e hoje CEO da MGB e do Grupo GB. Integrante da lista Forbes 50 Over 50 e palestrante TEDx, ele construiu uma segunda carreira no empreendedorismo e leva ao Encontro a palestra “A performance além do esporte. Do pódio para o dia a dia”, sobre como disciplina, preparação e liderança, as mesmas que levam um atleta ao pódio, se traduzem em resultado dentro de uma empresa.
Quem mais sobe ao palco
Dudu Netto, sócio e diretor técnico da Bodytech, uma das maiores redes de academias do país, apresenta “Fitness 4.0: como a tecnologia está redefinindo o futuro do mercado”.
Vlademir Coelho, diretor da Associação Brasileira da Indústria do Fitness e Bem-Estar (AIFB), fala sobre “O futuro das academias e studios com a entrada das grandes redes no mercado”, um dos temas que mais preocupam o empresário independente.
William Gerst, Head de Desenvolvimento de Novos Negócios da TotalPass, responde a uma pergunta que todo dono de academia já se fez: “Como crescer sua academia sem depender só do comercial?”.
Marcus Hofman, CEO da Concept Club e sócio do Grupo Pratique, mostra “Como fugir da comoditização e criar valor”, e Tibério Lemes, sócio-conselheiro de Marketing do Sistema Pacto, encerra o time com “Gestão e vendas para negócios fitness e esportivos”.
Três dias de evento
O Encontro de Gestores faz parte da programação do ENAF FLORIPA 2026, que acontece de 30 de outubro a 1º de novembro, no CentroSul, e reúne congresso, feira de negócios e atividades para profissionais, estudantes, gestores, empresários e marcas do universo fitness.
ENAF FLORIPA 2026
- Quando: 30 e 31 de outubro e 1º de novembro de 2026
- Onde: CentroSul – Avenida Governador Gustavo Richard, 850, Centro, Florianópolis (SC)
- Horários: sexta e sábado, das 9h às 19h; domingo, das 9h às 13h
- Encontro de Gestores: sexta-feira (30/10), das 15h às 19h
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