Duas marcas diferentes, uma combinação inusitada e um mesmo território: o universo Fresh dentro do festival. É a partir desse conceito que AXE e Closeup se juntam na Oktoberfest de Blumenau, em Santa Catarina, com uma parceria batizada de “Match Perfeito”. Unindo os universos das duas marcas em uma estratégia que transforma o evento em uma experiência “Oktoberfresh” — com frescor e entretenimento como elementos centrais.
A escolha da festa acompanha a relevância estratégica do estado para a categoria de cuidados pessoais. Uma pesquisa recente do Sebrae/SC mostra que 86,9% dos catarinenses entrevistados compram creme dental e 77,9% desodorante mensalmente, enquanto 96,5% consideram qualidade e eficiência fatores importantes na escolha de produtos.
Para AXE, essa é a primeira participação como patrocinadora da celebração. A estreia acontece ao lado de Closeup, que já está no terceiro ano de patrocínio do festival, em uma parceria que conecta os universos das duas marcas e transforma o evento em uma plataforma integrada de relacionamento com consumidores e creators.
“Acreditamos que os melhores momentos da Oktoberfest acontecem quando as pessoas se sentem confiantes para se conectar. A parceria entre AXE e Closeup nasce justamente dessa ideia: combinar o poder das fragrâncias com o cuidado com o hálito para criar experiências que aproximem as pessoas de forma leve e natural. O conceito de ‘Match Perfeito’ traduz essa união e ganha vida em ativações pensadas especialmente para o público do evento”, afirma Gabriel Signal, Gerente de Marketing de AXE.
A parceria ganha forma em um stand integrado, principal elemento da presença dos players no evento, que traduz o match perfeito entre as marcas. Enquanto Closeup convida o público a soltar a voz no karaokê, AXE coloca todo mundo para dançar. A integração das ativações reforça a proposta da combinação entre 100% hálito fresco e 100% cheiroso, e criando uma uma experiência compartilhada que também preserva as identidades de cada uma.
“O Sul é uma região estratégica para Closeup e tem um papel importante na nossa performance, já que, no acumulado até agosto deste ano, ampliamos a representatividade de mercado em relação ao mesmo período de 2025. Por isso, manter uma presença consistente na região, com iniciativas como ativações, promoções e relacionamento com o público, é importante para sustentar esse desempenho”, afirma Vitória Cordeiro, Gerente de Marketing de Closeup.
A presença da marca de cuidados bucais também inclui ativações como Futebol de Sopro, espaço para fotos com distribuição de brindes, personagens da marca e um escorregador temático que convida o público a participar da promoção regional: na compra de produtos Closeup, é possível concorrer a um carro 0 km. Já AXE promove a ação “Bota o Braço pra Jogo”, uma interação com sua mascote voltada à pesquisa de fragrâncias.
Sobre AXE
AXE é uma das principais marcas de cuidados pessoais masculinos da Unilever, presente na rotina de milhões de pessoas ao redor do mundo. Combinando fragrâncias de alta qualidade e proteção antitranspirante, a marca ajuda os consumidores a se sentirem confiantes para expressar quem são e criar conexões genuínas. No Brasil desde 1985, AXE construiu uma trajetória marcada pela inovação em fragrâncias e pela democratização do acesso à perfumaria masculina. Em um dos maiores mercados de desodorantes do mundo, a marca segue transformando o cuidado diário em uma experiência sensorial relevante e desejada pelos consumidores. AXE faz parte da Unilever, uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, com produtos utilizados diariamente por bilhões de pessoas em mais de 190 países.
Sobre Closeup
Nascida na década de 60 como uma marca pioneira e disruptiva, Closeup trouxe a primeira pasta em gel dental dos EUA, enquanto o resto do mercado só possuía a tradicional pasta em creme branca. No Brasil, chegando pouco tempo depois, em 1971, construiu uma identidade própria e inovadora, trazendo um mix de sabores intensos e coloridos, sempre com foco no público jovem através de campanhas ousadas e produtos exclusivos. Hoje, a marca é líder global no segmento de refrescância e está presente em mais de 60 países, sendo umas das 50 maiores marcas do mundo e atendendo mais de 700 milhões de consumidores por ano. Closeup incentiva as pessoas a terem confiança para dar o próximo passo e luta contra qualquer tipo de preconceito, afinal, toda forma de amar é bem-vinda.
