Como estratégia para o mês do batom, a líder em maquiagem no Brasil, anuncia um lip combo de alta duração com Power Stay Delineador Labial Retrátil e Power Stay Batom Matte Glitter
Divulgação Avon
O Mês do Batom ganha um novo significado para a Avon.
Em um momento de transformação para uma FemTech — plataforma de tecnologia voltada para desenvolver soluções para as mulheres — a marca apresenta novidades que reforçam sua posição como referência na categoria, a consolidando como lider em maquiagem no Brasil*.
A campanha “Pensou Batom, Pensou Avon” chega acompanhada de lançamentos que traduzem a nova fase da marca: desenvolvimento ágil, tecnologias de alta performance e inovação aplicada à rotina das consumidoras. A estratégia também reforça um dos pilares da Nova Avon: transformar conhecimento sobre as necessidades femininas em produtos que unem desempenho, qualidade e preço acessível.
A principal novidade é o Avon Power Stay Delineador Labial Retrátil, primeiro delineador da linha Power Stay, desenvolvido para oferecer definição precisa e até oito horas de duração.
O lançamento acompanha uma das principais tendências da maquiagem atual, os lip combos personalizados, permitindo diferentes combinações de cores e acabamentos.
Outro destaque é a nova geração do Avon Power Stay Batom Matte Glitter, que retorna ao portfólio com fórmula renovada, sensação mais confortável nos lábios e novas tonalidades.
O produto mantém a tecnologia de até 16 horas de duração e o exclusivo efeito “pressione e brilhe”, em que o glitter surge após a fricção dos lábios, entregando um acabamento surpreendente sem abrir mão da resistência.
Os lançamentos representam uma evolução da plataforma Power Stay, uma tecnologia que se tornou um dos principais ativos da Avon e que simboliza o novo modelo de inovação da marca. Como FemTech, a Avon passou a operar com uma estrutura mais ágil, baseada em squads multidisciplinares, inteligência artificial e uma arquitetura de portfólio que acelera o desenvolvimento de soluções capazes de responder rapidamente aos desejos das consumidoras.
“Em momentos de recessão econômica, o batom costuma ganhar ainda mais relevância por representar um pequeno luxo acessível. Mês do Batom celebra uma categoria que ajudamos a construir ao longo da nossa história.
A Avon vende 1 batom a cada 2 segundos no Brasil e, para 2026, vemos uma perspectiva muito positiva, impulsionada pela busca dos consumidores por produtos que unem autoestima, inovação e expressão pessoal”, afirma Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil.
Além da evolução do portfólio, a Avon segue ampliando sua estratégia de omnicanalidade para estar presente onde a consumidora deseja comprar. Os lançamentos já estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, no e-commerce oficial da marca, nas principais perfumarias e, agora, também na Shopee, fortalecendo a integração entre canais físicos e digitais.
Primeiro delineador retrátil da linha Power Stay. Com até oito horas de duração, oferece alta precisão para contornar, definir e criar diferentes combinações de lip combo com praticidade.
Batom de longa duração com até 16 horas de resistência, tecnologia que não transfere e exclusivo efeito “pressione e brilhe”, que revela partículas de glitter após a fricção dos lábios. A nova fórmula proporciona maior conforto e uma cartela de cores ampliada.
Kit com o Avon Power Stay Batom Matte Glitter e o Avon Power Stay Delineador Labial Retrátil, desenvolvido para criar combinações versáteis e duradouras.
Fonte: Worldpanel By Numerator | Painel de Consumidores | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil | Categoria: Maquiagem contemplando os subsegmentos de Rosto, Lábios, Olhos e estojo l Ano Móvel Março 2025
Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
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